Uno dei grandi vantaggi di possedere un sito web è quello di avere a disposizione un gran numero di parametri e metriche per comprendere come gli utenti navigano: se impari ad osservare gli analytics del tuo portale potrai anche ottimizzarlo aumentando le conversioni. A volte potrebbe quasi sembrarti un’ossessione per i dettagli, ma riuscire a identificare appieno le caratteristiche del tuo traffico potrà anche portarti numerosi vantaggi sui tuoi competitor. In quest’articolo vedremo insieme cinque parametri da tenere d’occhio per massimizzare le tue opportunità di business online, sfruttando unicamente gli strumenti gratuiti messi a disposizione da Google.
Parametri web legati al traffico: impara a leggere Google Analytics
Tra i primi parametri da imparare a leggere rientrano sicuramente tutti quelli relativi al traffico web e li puoi ottenere quasi tutti da Google Analytics. Si tratta di informazioni utili per comprendere quante persone visitano il tuo portale e capire il trend di utenti che lo fanno.
Come misurare il traffico del sito web con le metriche Analytics
Per misurare il traffico web con Google Analytics è sufficiente aprire il tool dell’azienda di Mountain View. Nella barra di navigazione a sinistra troverai la voce “Pubblico”. Al suo interno la prima cosa da fare è osservare la panoramica così da sapere quanti utenti lo visitano ogni giorno. Le metriche a tua disposizione sono:
- Utenti
- Nuovi Utenti
- Sessioni
- Numero di sessioni per Utente
- Pagine Viste
- Pagine per Sessione
- Durata media della Sessione
- Tasso di Rimbalzo
Come scoprire le sorgenti di traffico
Un dato essenziale per ottimizzare il tuo sito web è comprendere quali sono le sorgenti che ti portano traffico. In questo modo potrai anche scegliere dove concentrare tuoi sforzi per garantirti un afflusso abbondante e costante. Devi fare riferimento alla sezione “Acquisizione”. Al suo interno troverai la voce panoramica e potrai vedere la ripartizione delle sorgenti di traffico. I parametri a tua disposizione sono:
- Diretto
- Social
- Ricerca Organica
- Referral
- Altro
Metriche relative alla struttura del sito web: Page Speed e Search Console
I parametri relativi alla struttura del tuo sito web indicano i miglioramenti tecnici da apportare per facilitare la navigazione utente e aumentare il posizionamento organico. In questo caso utilizzeremo Google Search Console e Page Speed Insights.
Posizionamento organico, i parametri web di Search Console
Utilizzando Google Search Console potrai scoprire il posizionamento organico delle tue pagine web, ma non finisce qui, troverai anche dati per comprendere le query che portano gli utenti al tuo sito e l’efficacia dei tuoi titoli in base al rispettivo CTR. In questo caso dovrai aprire il sito web dello strumento di Google, selezionare la proprietà del portale che intendi analizzare e cliccare su “Rendimento”. I dati a tua disposizione sono:
- Click Totali
- Impression
- CTR medio
- Posizione media
- Query specifiche
Migliorare la velocità di caricamento con Page Speed Insights
Page Speed Insights è uno strumento che ti permette di comprendere come aumentare la velocità di caricamento del tuo sito web. Quest’ultima è importante per numerosi fattori, primi fra tutti la user experience e il posizionamento organico. Gli utenti hanno un’attenzione molto limitata perciò se il tuo sito è lento aumenterà il tasso di rimbalzo. I motori di ricerca, di conseguenza, prediligono sempre portali veloci e piacevoli da usare. Le metriche a tua disposizione sono:
- Prestazioni
- Accessibilità
- Best Practices
- SEO
Ma ognuna di queste mostrerà poi numerose variabili al suo interno.
Gli obiettivi di un sito web possono essere variabili, in base a come è strutturato il modello di business. Uno dei più frequenti, tuttavia, è portare gli utenti verso una conversione: significa spingere il proprio traffico verso un’azione prestabilita. Quest’ultima può essere di varia natura, ad esempio nel caso degli e-commerce è compiere un acquisto. Ma puoi perseguire anche tanti altri obiettivi dalla lead generation al download di una risorsa gratuita.
Per comprendere come stimolare queste conversioni sfociamo nel campo più ampio del digital marketing, è impossibile quindi darti un’indicazione precisa senza conoscere il tuo business. Tuttavia, ci sono alcune indicazioni generali sempre valide.
Pagine principali e conversioni: sfrutta gli analytics
Come prima cosa utilizza Google Analytics per individuare le tue pagine principali. Non è detto che queste coincidano perfettamente con le pagine di vendita. Anche se sul tuo sito hai centinaia di pagine, quelle che ti portano traffico profilato magari sono solo una minima parte, mentre le altre non rendono come potrebbero. Cerca di capire quali sono gli URL che producono più conversioni e comprendine anche le motivazioni. Solamente in questo modo potrai sviluppare una strategia efficace. Adesso, in base anche a tutti i dati che abbiamo visto in precedenza, puoi compiere le opportune ottimizzazioni:
- Inserire Call To Action appropriate alle differenti pagine
- Creare landing page specifiche per un prodotto
- Sfruttare la link building interna favorendo un determinato contenuto
- Impostare obiettivi nella scheda “Conversioni” di Google Analytics
