L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) ha fatto molta strada da quando è nata intorno al 1991 ad oggi.
Nel mondo del marketing, la SEO resta ancora un grande investimento di tempo e risorse e lo sarà fintanto che i motori di ricerca svolgeranno un ruolo fondamentale nelle nostre ricerche online di tutti i giorni e, più in generale, nelle nostre vite.
Se sei un principiante che cerca di imparare tutto ciò che è SEO oppure un esperto che spera di rispolverare le informazioni base il più possibile aggiornate, sei nel posto giusto.
Questa è la guida definitiva alla SEO per i content marketer.
PERCHÉ LA SEO È ANCORA IMPORTANTE
Oh no! Fido ha distrutto un’altra cuccia!
Hai adottato questo cucciolo la scorsa settimana e ha già distrutto due cucce per cani.
A questo punto, sei stufo di sprecare soldi in cucce che si trasformano in cumuli di imbottiture sparse per la casa. È ora di trovare una cuccia che resista davvero alla prova dei morsi di Fido.
Il titolo dell’articolo che stai per leggere è “Le migliori cucce per cani, davvero indistruttibili”. Dopo aver letto il post, prosegui con l’opzione che ti colpisce di più: K9 Ballistics.
Cerchi le recensioni dei più venduti dell’azienda, approfondisci le esperienze dei clienti su Reddit e infine effettui l’acquisto.
Grazie alla SEO, il sito si è classificato in alto per la tua query. Hai trovato alcune informazioni utili su quali cucce sono le migliori per i cani che distruggono qualsiasi cosa e alla fine hai scelto un marchio che ti interessava.
Quel marchio (K9 Ballistics) si classifica al primo posto sia per la ricerca a pagamento che per la ricerca organica, che appare sotto lo snippet in primo piano, questo perché ha completamente ottimizzato le proprie pagine di prodotto per la tua query di ricerca.
Questa è la magia della SEO e del content marketing.
Un ricercatore ha una domanda specifica o un punto dolente: “il mio cane mastica il suo lettino”, invia una query a Google: “lettini per cani resistenti alla masticazione” e il contenuto informativo (il post del blog) guida il ricercatore a saperne di più sull’argomento, che alla fine porta il ricercatore a prendere una decisione d’acquisto.
La SEO è il principale driver del traffico organico, che è molto ambito.
Più contenuti utili e pertinenti crei per il tuo pubblico, più pagine indicizzate hai che i motori di ricerca stanno scansionando. E i tuoi visitatori ideali possono trovarti attraverso le loro ricerche.
Contenuto e successo SEO vanno di pari passo. Come ha rilevato il sondaggio sull’ottimizzazione dei motori di ricerca del 2017 di Ascend2, il 57% degli influencer del marketing afferma che lo sviluppo di contenuti sulla pagina è la tattica SEO più efficace utilizzata per raggiungere gli obiettivi.
Con altre strategie di marketing come il pay-per-click (PPC), la tua concorrenza può farti spendere di più. Quando si tratta dei tuoi sforzi SEO, la tua concorrenza non può semplicemente rubare i tuoi contenuti ma dovrà impegnarsi di più e non sempre sarà facile superarti se stai già mettendo in atto una buona strategia.
Quello che puoi fare per muovere i primi passi è utilizzare strumenti di spionaggio per identificare parole chiave e argomenti di alto valore per i quali i tuoi concorrenti si stanno posizionando in alto e sviluppare una strategia per superarli con contenuti di qualità superiore.
I tuoi contenuti sono unici per te e per il tuo marchio. Man mano che crei contenuti approfonditi che superano i tuoi concorrenti, innalzi ulteriormente la tua credibilità nel tuo settore, aumentando la visibilità del tuo marchio e coinvolgendo più visitatori.
In conclusione: il traffico organico sarà sempre prezioso per gli esperti di marketing, quindi la SEO sarà sempre parte integrante della tua strategia di marketing digitale globale.
La SEO è importante anche per molti motivi semplicemente basati sui dati:
– Secondo Internet Live Stats, Google riceve oltre 63.000 ricerche al secondo in un dato giorno. Sono molte le persone che cercano soluzioni ai loro problemi.
– Il report State of Inbound 2018 di HubSpot ha rilevato che il 61% dei marketer afferma che migliorare la SEO e aumentare la propria presenza organica è la loro principale priorità di inbound marketing. Se non ti sforzi di guadagnare traffico organico, molto probabilmente lo faranno i tuoi concorrenti.
– La ricerca di Advance Web Ranking ha rilevato che la prima posizione nei risultati di ricerca di Google su desktop ha ottenuto una percentuale di clic (CTR) del 30%. Le tue possibilità di guadagnare clic diminuiscono enormemente man mano che ti posizioni più in basso.
Ma il traffico organico non viene solo visualizzato. Hai bisogno di una strategia e di uno sforzo coerente per ottenere risultati reali, ed è qui che entrano in gioco i tuoi sforzi di content marketing.
DOVE SI INCONTRANO CONTENUTO E SEO
Il tuo ruolo di content marketer è molto più che creare e pubblicare contenuti. SEO e contenuti vanno di pari passo. Senza le giuste parole chiave, non ti classificherai. Senza sapere cosa sta cercando il tuo pubblico, i tuoi contenuti non avranno risonanza.
Quindi come si relazionano il content marketing e la SEO?
È cosa comune per le aziende separare i due, ma SEO e content marketing sono facce della stessa medaglia
Il contenuto alimenta la SEO e la SEO alimenta i contenuti.
Con contenuti ottimizzati, informativi e mirati, puoi migliorare la tua posizione in classifica per le ricerche. E con gli insight SEO, puoi costruire una strategia di contenuto mirata e approfondita che continua ad attrarre (e alla fine convertire) il tuo pubblico ideale.
In qualità di content marketer, devi seguire un metodo scientifico quando sviluppi la tua strategia per i contenuti SEO-friendly. Questo metodo consiste nei seguenti passaggi:
1.Fai un’osservazione
Il primo passo è influenzato dai tuoi buyer personas. Devi metterti nei loro panni e prendere atto dei loro punti deboli, obiettivi, interessi e bisogni specifici.
2. Crea un’ipotesi
Questo è il momento in cui raffini le idee sui contenuti e fai ipotesi plausibili sulle possibili soluzioni. Stai dimostrando quanto sei informato su un argomento specifico su cui il tuo buyer persona ha bisogno di aiuto.
Mentre delineiamo le nostre idee sui contenuti, determiniamo l’intento generale del pezzo, il format che meglio si adatta al lettore e le azioni e i suggerimenti che il lettore otterrà da ogni post.
3. Definisci una previsione
Il fondamento del metodo scientifico è incentrato sulla verifica degli effetti rispetto alle ipotesi. In termini di content marketing, puoi impostare parametri di riferimento per i tuoi contenuti per determinare se la tua ipotesi sia plausibile. Ad esempio, ipotizzi che il tuo ebook sulle migliori pratiche di sicurezza della produzione aiuterebbe il tuo pubblico (professionisti della gestione della sicurezza presso un’organizzazione di produzione) a superare una sfida specifica (aggiornare le loro linee guida sulla sicurezza).
Puoi impostare obiettivi per il successo attraverso metriche specifiche, come download e lead generati. Questi sono anche noti come indicatori chiave di prestazione (KPI).
Fondamentalmente, in questa fase, pensi che il tuo pubblico amerà le idee sui contenuti che hai raccolto. Mostra come determinerai se il tuo pubblico ha guadagnato valore dai tuoi contenuti.
4. Conduci dei test
A questo punto, hai costruito le tue idee sulla base sia di ricerche che di ipotesi plausibili. È ora di provare.
Crei e pubblichi il contenuto, quindi ti prepari a vedere i risultati.
Usiamo un calendario editoriale e monitoriamo dove ogni parte di contenuto si trova nel nostro processo di creazione dei contenuti
È importante sapere dove si trova ogni contenuto in modo da sapere esattamente cosa testare e quando testarlo.
5. Analizza i risultati
Questa è la parte migliore. Finalmente puoi vedere se il tuo esperimento ha funzionato.
Utilizziamo strumenti di analisi, come Google Analytics e HubSpot Analytics, per misurare le prestazioni di ogni parte di contenuto.
Vuoi esaminare i tuoi KPI per vedere se la tua ipotesi era accurata. Qui è dove decidi come regolare i tuoi contenuti, in base ai risultati ottenuti.
Dove si inserisce la SEO in questo approccio scientifico al contenuto?
In ogni passo del cammino!
Non stai semplicemente pubblicando articoli per riempire il tuo blog. Stai sviluppando contenuti pertinenti e altamente mirati per il tuo pubblico, utilizzando le metriche SEO per ottimizzare ogni parte del contenuto e adottare una tua strategia.
PRIMA DI INIZIARE, FATTI FURBO
Ogni strategia inizia con degli obiettivi. Proprio come un viaggio su strada, hai bisogno di mete da raggiungere.
Gli obiettivi SEO si concentrano su una varietà di aspetti, tra cui traffico organico, conversioni e frequenza di rimbalzo. Il modo migliore per impostare gli obiettivi SEO è pensare in termini di obiettivi SMART. Gli obiettivi SMART sono:
Specifico
Sii chiaro, usando dettagli specifici, in modo che tutto il tuo team capisca esattamente come si arrivi al risultato. Ad esempio, “attirare più traffico” e “aumentare la consapevolezza del marchio” è troppo vago.
Misurabile
Successivamente, identifica quali dati stai guardando e come misurare i tuoi progressi. Trova le misure più importanti per il tuo obiettivo, quali:
- Classifiche: dove ti classifichi a livello globale, nazionale e locale?
- Link: quanta crescita o declino stai vedendo nei tuoi link?
- Proprietà SERP: guardando le pagine per i risultati di ricerca per una query, quali risultati vengono visualizzati e in che modo influiscono sulla tua reputazione?
- Visite ricerca organica: quanti visitatori provengono dalla ricerca organica?
- Volume di ricerca: quante persone ti stanno cercando?
- Traffico da referral: quanti visitatori provengono dai link che rimandano a te?
Realizzabile
Assicurati che il tuo obiettivo sia realistico.
Due fattori da considerare quando si determina questo aspetto includono:
1. Risorse
I contenuti basati sulla SEO richiedono molto tempo e impegno. E, naturalmente, questo significa una cosa: costi.
Identifica chiaramente chi farà parte del tuo team di content marketing, cosa farà ogni persona, quali strumenti hai a disposizione e quanto tempo puoi dedicare ai contenuti.
2. Fattibilità
Partire da una visione ambiziosa è importante, ma l’ambizione deve essere realistica.
Ammettilo: potresti non essere in grado di competere con grandi imprese per parole chiave specifiche se sei una piccola impresa.
Pertinente
I tuoi obiettivi SEO devono essere in linea con i tuoi obiettivi aziendali generali per cui assicurati che si adattino ai valori della tua azienda e alla missione aziendale.
Limitato nel tempo
Stabilisci una cronologia generale dei tuoi sforzi e quando potrai vedere effettivamente i risultati. Questo dovrebbe delineare le scadenze lungo il percorso in modo che tutte le persone coinvolte sappiano esattamente cosa deve essere fatto e quando queste attività dovrebbero essere completate.
Quando si sviluppano obiettivi SEO SMART, è necessario considerare cosa si desidera ottenere e come lo si intende raggiungere. I tuoi obiettivi possono essere orientati verso posizionamento in classifica e visibilità, traffico, conversioni, coinvolgimento, profitto e ROI.
Vediamo meglio ciascuna di queste aree.
Classifica e visibilità
Questo è un obiettivo ovvio. Quando miri a migliorare il tuo posizionamento, il tuo risultato ideale raggiungerebbe il primo risultato per parole chiave pertinenti.
Quando ti posizioni più in alto nelle SERP, aumenti la tua visibilità online. La tua visibilità è molto più che essere al centro dell’attenzione per il tuo pubblico. Si tratta anche di stabilire autorità e credibilità nel tuo settore.
Migliorare il tuo posizionamento e aumentare la tua visibilità online ti aiuta a sviluppare credibilità, ma soprattutto, può portare lettori qualificati e pertinenti a visitare (e si spera a tornare) sul tuo sito.
Traffico
Alcune cose da ricordare quando stabilisci obiettivi di traffico:
- Le persone non ti trovano semplicemente dopo che hai creato un sito web. Senza una strategia SEO, potresti sprecare tempo e risorse preziose per creare contenuti sepolti nelle SERP dai tuoi concorrenti.
- Non tutti i visitatori sono uguali. Ad esempio, se vedi un’elevata frequenza di rimbalzo o una breve durata delle sessioni dal traffico organico, ciò dimostra che i tuoi visitatori stanno abbandonando rapidamente il tuo sito web. Ciò è molto probabilmente dovuto al fatto che i tuoi contenuti non sono utili o pertinenti a ciò che hanno cercato.
Conversione
A che serve tutto quel traffico se i tuoi visitatori non si convertono? Una conversione è semplicemente definita come il momento in cui un utente esegue un’azione da noi desiderata. Ciò potrebbe significare iscriversi alla nostra newsletter, scaricare white paper ed ebook, richiedere demo o seguirci su un social.
Il tuo tasso di conversione è la percentuale di utenti che eseguono le azioni desiderate. Costruire i tuoi obiettivi SEO attorno alle conversioni è fondamentale perché le conversioni creano lead, che puoi quindi guidare all’acquisto.
Coinvolgimento
Il termine “coinvolgimento” significa qualcosa di diverso per ogni azienda. Non esiste una spiegazione chiara di cosa sia realmente il coinvolgimento, quindi spetta a te e al tuo team definirlo e stabilire le metriche ad esso correlate.
Le tue metriche di coinvolgimento non dovrebbero essere basate esclusivamente su metriche vanity, come la copertura complessiva (quante persone vedono il tuo post). Questi tipi di numeri non significano molto per la tua strategia SEO e per i contenuti.
Gli articoli clickbait, ad esempio, mostrano perché le metriche vanity come la copertura non sono importanti. Solo perché un articolo guadagna molti clic non significa che abbia successo. Il successo del tuo impegno dovrebbe andare più in profondità di questo.
La ripartizione degli obiettivi SEO SMART
L’errore più comune commesso dai content marketer e dagli specialisti SEO è pensare rigorosamente in termini SEO quando si fissano gli obiettivi SEO.
Hai bisogno di intuire come i contenuti influenzino direttamente il quadro generale e gli obiettivi dell’azienda.
Ad esempio, la dirigenza vuole aumentare le vendite del 15% in sei mesi. Considera dove il marketing contribuirà a tale obiettivo!
Il tuo team di marketing potrebbe concentrarsi sull’introduzione di più traffico top of the funnel (TOF) o sull’ottimizzazione delle canalizzazioni di conversione, ad esempio. Questi obiettivi di marketing devono essere direttamente collegati agli obiettivi dell’azienda.
Quindi in definitiva identifica quali obiettivi SEO contribuiranno agli obiettivi di marketing. In questo modo puoi determinare quali metriche analizzare e come migliorare i tuoi sforzi per raggiungere tali obiettivi.
SCEGLI IL TUO CAPPELLO
Nel mondo della SEO, ci sono marketer che usano tattiche “Black Hat” e altri che usano tattiche “White Hat”. L’approccio che decidi di adottare fa la differenza nel modo in cui i tuoi contenuti si posizionano.
Diamo un’occhiata a entrambe queste tecniche:
Black Hat SEO
Il colore nero è spesso associato a cattivi e antagonisti, la stessa cosa accade nel mondo SEO.
Coloro che praticano tecniche Black Hat stanno lavorando al di fuori delle regole per ottenere risultati.
Le tattiche Black Hat sono cattive pratiche che potrebbero fornire aumenti del ranking a breve termine, ma queste tattiche possono far bandire o penalizzare il tuo sito dai motori di ricerca. Violano importanti linee guida per i webmaster.
Alcune tattiche Black Hat comuni che dovresti evitare sono:
- Collegamenti e testo nascosti: aggiungi testo illeggibile e immagini formattate che non sono rilevabili visivamente come collegamenti.
- Cloaking: mostra ai visitatori del sito un altro insieme di contenuti diverso da quello che vedono i motori di ricerca. Questo è comune in varie forme.
- Riempimento e utilizzo forzato di parole chiave: usa parole chiave in maniera eccessiva che trasformano il contento in una vera e propria sciocchezza. Se volessi per esempio classificarti per le parole chiave “app per il benessere dei dipendenti”, il tuo contenuto Black Hat potrebbe risultare qualcosa come: “La nostra app per il benessere dei dipendenti è un’ottima app per il benessere dei dipendenti. Quando cerchi un’app per il benessere dei dipendenti, puoi trovare la nostra app per il benessere dei dipendenti visitando la nostra pagina dell’app per il benessere dei dipendenti e chiedendo informazioni sull’app per il benessere dei dipendenti ai nostri esperti di app per il benessere dei dipendenti.” Come puoi vedere, questo contenuto è di bassa qualità.
- Blog di spam: usa un software che crea testo distorto utilizzando frasi con parole chiave casuali solo per convincere i visitatori a visitare il tuo sito. Ad esempio, un sito si posizionerebbe in alto per una parola chiave specifica, come l’app per il benessere dei dipendenti. Ma quando il visitatore arriva, non vede alcun contenuto pertinente.
- Scambio di pagina: la tua pagina viene indicizzata per una parola chiave specifica, quindi la pagina viene modificata per i visitatori.
Ovviamente, grazie ai progressi della tecnologia dei motori di ricerca, queste tecniche sono sempre meglio rilevate. Inoltre, i vantaggi sono di breve durata.
Il tuo sito Black Hat farà arrabbiare i visitatori, la tua credibilità ne risentirà e Google smetterà di classificarti.
Esistono diverse organizzazioni rispettabili che hanno commesso queste cattive pratiche.
Ecco alcuni esempi di alto profilo:
Forbes
Nel 2011, Forbes è stato arrestato da Google per spam di link. Hanno ospitato una sezione delle risorse di una pagina sull’e-business che includeva collegamenti che portavano ad annunci a pagamento.
Hanno anche subito sanzioni da Google nel 2007. Sono stati sorpresi a vendere link a pagamento. Quando Google ha rilasciato l’aggiornamento
Groupon
Una compagnia di tour in autobus a San Francisco ha accusato il gigante dei coupon digitali di utilizzare una tecnica di esca e scambio nel 2011.
Groupon pubblicava annunci di testo che menzionavano sconti per tour a San Francisco. Il problema: in realtà non avevano sconti sui tour da offrire.
Gli spettatori che hanno fatto clic sugli annunci non hanno trovato alcuna pagina di destinazione che offrisse tali sconti. Questo alla fine ha danneggiato le classifiche della compagnia di tour in autobus di San Francisco.
Sprint
Nel 2013, Google ha trovato spam generato dagli utenti sul sito web di Sprint. Il loro reato era simile alle precedenti sanzioni della BBC e di Mozilla.
Una parte del sito di Sprint era aperta al pubblico affinché chiunque potesse pubblicare link e contenuti. Ma il problema era che i visitatori inviavano spam al sito con link.
White Hat SEO
Contrariamente alla SEO Black Hat, le tecniche SEO White Hat sono in linea con i termini e le condizioni dei motori di ricerca. Queste pratiche migliorano le tue classifiche e forniscono un successo a lungo termine senza l’ansia di essere penalizzato da Google.
Dai un’occhiata a queste sei tattiche SEO white hat:
Aggiungi metatag ricchi di parole chiave
I metatag sono snippet che descrivono il contenuto della tua pagina web. Appaiono nel codice della pagina e dicono ai motori di ricerca esattamente di cosa tratta la pagina web, il che migliora il tuo SEO.
Esistono diversi tipi di meta tag, tra cui:
– Meta Description: una spiegazione concisa della pagina.
– Tag del titolo: il testo visualizzato nella parte superiore del browser e ciò che i motori di ricerca vedono come titolo della pagina.
– Meta Keywords: un elenco di parole chiave pertinenti alla tua pagina web.
Per il massimo valore SEO, presta molta attenzione a tutti questi tipi. Sebbene aspetti come le meta parole chiave non siano direttamente coinvolti nell’algoritmo di ranking di Google, la maggior parte di questi tipi di meta tag avvantaggia l’esperienza complessiva del visitatore.
Una meta descrizione efficace che includa parole chiave pertinenti può invogliare gli utenti a selezionare la tua pagina web quando leggono l’anteprima nelle SERP.
I tag del titolo, poi, influenzano direttamente le tue classifiche. Sono visibili agli utenti che effettuano ricerche nel browser e anche ai motori di ricerca. I tag del titolo possono sia informare il tuo pubblico che mostrare ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono importanti per query di ricerca specifiche.
Progetta siti web facili da navigare
L’esperienza utente gioca un ruolo fondamentale nei tuoi sforzi SEO. Google esamina molti aspetti del tuo sito web, incluso il tempo che i visitatori trascorrono sul tuo sito.
Se offri un’esperienza utente scadente, la tua frequenza di rimbalzo può salire alle stelle, il che danneggerà le tue classifiche. La navigazione e l’appeal visivo giocano un ruolo importante nell’esperienza utente complessiva.
Secondo uno studio del 2011 pubblicato su Behaviour & Information Technology, i visitatori che percepiscono visivamente il tuo sito, valutano l’attrattiva visiva in soli 50 millisecondi.
Il design del tuo sito web dovrebbe essere sia visivamente accattivante che intuitivo. In questo modo, ai visitatori piace essere sul tuo sito e sapere esattamente dove trovare contenuti pertinenti.
Una buona pratica comune è fornire la navigazione globale del sito web.
Che cos’è la navigazione globale?
La navigazione globale del sito web mostra le prime pagine e sezioni del tuo sito su ogni pagina, spesso elencando le principali sezioni di contenuto del tuo sito. Ciò semplifica l’esperienza dell’utente perché, indipendentemente da dove si trovi il visitatore sul tuo sito, può trovare altre sezioni di contenuto in un attimo.
I link di navigazione globale indicano ai crawler dei motori di ricerca esattamente quali pagine consideri più importanti. Questi collegamenti consentono sia ai visitatori che ai robot di ricerca di accedere facilmente a ciascuna pagina. Quindi è una vittoria per tutti.
Ottimizza l’esperienza mobile
Nel 2015, Google ha annunciato che sono state effettuate più ricerche sui dispositivi mobili rispetto alla ricerca sul desktop. Secondo una ricerca statista del 2018, ben il 52% di tutto il traffico di siti web in tutto il mondo è stato generato tramite telefoni cellulari.
Per dirla semplicemente, un’esperienza mobile scarsamente ottimizzata danneggerà in modo significativo la tua copertura. Se i tuoi visitatori hanno difficoltà a navigare e interagire con i tuoi contenuti tramite un dispositivo mobile, vedrai una grande fetta del tuo pubblico cadere.
Le frequenze di rimbalzo aumenteranno. Il traffico mobile ristagnerà. E il tuo marchio potrebbe perdere autorità e credibilità.
Quindi quali sono le migliori pratiche per creare un’esperienza mobile ottimizzata per la SEO?
Google e AnswerLab hanno condotto uno studio nel 2014 e hanno trovato i seguenti approfondimenti:
- I visitatori mobili sono orientati agli obiettivi e vogliono trovare ciò di cui hanno bisogno rapidamente e facilmente.
- Crea menu brevi e concisi.
- Se stai creando moduli, chiedi solo alcune informazioni pertinenti.
- Metti i tuoi CTA principali in primo piano e al centro in uno spazio ben visibile con un grande pulsante.
Crea collegamenti di alta qualità
Il link building è importante. Il valore di creare collegamenti di alta qualità è immenso. In effetti, lo stesso Google ha chiarito questo valore, affermando quanto segue:
“In generale, i webmaster possono migliorare il ranking dei loro siti aumentando il numero di siti di alta qualità che rimandano alle loro pagine”.
Quando siti autorevoli si collegano ai tuoi contenuti, i motori di ricerca ti riconoscono come una fonte credibile, il che alla fine ti aiuterà a posizionarti più in alto. Questi backlink agiscono come un voto di fiducia da parte di altri siti.
Inoltre il guest blogging da fonti affidabili è ancora estremamente prezioso, ma soprattutto lo è ospitare un tuo blog in cui includi link al tuo sito web all’interno dei tuoi contenuti.
Crea contenuti di alta qualità
Come accennato in precedenza, questa è la pratica SEO White Hat più ovvia (e trascurata). Hai bisogno di contenuti, ma se stai solo aggiungendo un riempimento al tuo sito, non vedrai migliorie.
Il contenuto NON è re.
Il contenuto unico, perspicace e pertinente è il vero re.
Ecco alcune cose da fare, e da non fare, quando vuoi creare contenuti di alta qualità:
- Inizia sempre pensando al tuo personaggio acquirente.
- Non copiare quello che fanno gli altri.
- Fai ricerche sui tuoi concorrenti e differenziati.
- Non sfocare il tuo tono con un’entità aziendale noiosa e senza volto.
- Sviluppa una voce accattivante e personalizzabile e condividi la tua prospettiva unica.
Attento alla SEO on page
La SEO on page comprende tutto ciò che puoi fare come marketer di contenuti per ottenere il massimo da ogni singola pagina web. Ciò include sia il codice sorgente che il contenuto stesso su ogni pagina.
Il tuo SEO on page dovrebbe essere il tuo bene prezioso perché come marketer di contenuti, hai il controllo su tutti gli aspetti sulle pagine.
RACCOGLI I TUOI STRUMENTI SEO
In generale la SEO può sembrare un argomento complesso, su cui è difficile rimanere informati ma c’è anche una buona notizia!
Questa è che gran parte del lavoro pesante può essere eseguito da strumenti SEO.
Esistono diversi strumenti SEO sia gratuiti che a pagamento. Molti degli strumenti svolgono attività simili, ma la maggior parte degli sviluppatori progetta strumenti che offrono vantaggi unici.
Strumenti SEO gratuiti
Chi dice che devi pagare per strumenti di qualità? Esistono diversi strumenti che possono aiutarti a eseguire una fantastica strategia SEO gratuitamente.
Uno strumento per dominarli tutti: Google Analytics è probabilmente l’opzione gratuita più potente disponibile.
Un altro fantastico strumento gratuito dal meglio del meglio, Google Search Console è un must nel tuo toolkit SEO. Questo è lo strumento migliore per aiutarti a garantire che le tue pagine web vengano indicizzate e possano essere trovate tramite query di ricerca.
La suite di strumenti di Google è a dir poco impressionante. Google Data Studio è una delle aggiunte più recenti.
In termini più semplici, questo strumento ti aiuta a creare report visivamente accattivanti, semplificati e personalizzabili.
Lanciato nel 2014, è una delle migliori risorse gratuite per la ricerca di parole chiave e frasi. Utilizza il completamento automatico di Google e i suggerimenti di Bing, YouTube, Amazon, eBay e App Store.
L’esperienza utente viene spesso trascurata quando si tratta di SEO, ma svolge un ruolo fondamentale nell’ottimizzazione del tuo sito. È qui che entra in gioco GTMetrix.
Questo strumento semplifica il test di elementi importanti, come la velocità di caricamento della pagina, le richieste di pagina e altri KPI. Puoi anche pianificare test regolari per monitorare le pagine, analizzare le prestazioni delle stesse sui dispositivi mobili e identificare i punti in cui si verificano i colli di bottiglia nell’esperienza utente.
Una delle migliori estensioni di Chrome per i maghi SEO, MozBar è una potente aggiunta al tuo toolkit. Con esso, ottieni una lettura istantanea dell’autorità della pagina di un sito web, dell’autorità di dominio, di un’analisi dei link e del punteggio di spam.
Presentandosi come la piattaforma SEO “all-in-one”, Serpstat non delude. Offre prove gratuite con un numero limitato di query.
Strumenti SEO a pagamento
Gli strumenti gratuiti non fanno per te? Guarda le versioni a pagamento per gli strumenti gratuiti citati che eventualmente li offrono o considera questi strumenti SEO di fascia alta.
Un’altra opzione “tutto in uno”, SEMRush fornisce un’impressionante suite di strumenti, inclusi rapporti di analisi per: ricerca organica, ricerca per parole chiave, backlink, ricerca pubblicitaria, pubblicità display, annunci con scheda prodotto.
Una delle strategie SEO più trascurate su cui devi lavorare è la divulgazione, il che rende la creazione di link un gioco da ragazzi. E invece di cercare manualmente gli influencer con cui desideri connetterti, puoi utilizzare Buzzstream per semplificare ogni passaggio.
Un’altra fantastica risorsa di sensibilizzazione è GroupHigh, che offre così tanti strumenti che ogni content marketer adorerà. Con GroupHigh X, puoi usufruire di funzionalità quali: motore di ricerca blog, ricerca sul sito web, report sul coinvolgimento dei contenuti e così via.
Questo strumento aiuta con la scrittura, l’invio e la gestione di “email fredde”. All’interno dello strumento, puoi utilizzare modelli per la pubblicazione e la promozione di contenuti, la presentazione di PR, la creazione di link e la generazione di lead. Puoi anche creare e salvare i tuoi modelli.
MailShake ti aiuta a collaborare con team designati, automatizzare i follow-up, programmare i tuoi messaggi, monitorare il coinvolgimento e organizzare i tuoi lead. Si integra con diversi software comuni, come Salesforce, Google Drive e altri.
Il livello professionale include il monitoraggio delle conversioni e le funzionalità di test A / B.
Uno dei migliori strumenti all-in-one, SEOmonitor fornisce funzionalità che aiutano con la ricerca e il monitoraggio delle parole chiave, approfondimenti sulla concorrenza, prestazioni dei contenuti e molto altro ancora.
Uno dei vantaggi più interessanti è il loro team di supporto. Ti aiutano in ogni fase del percorso, dalla migrazione dei tuoi vecchi dati dal tuo precedente strumento SEO alla formazione e al supporto generale.
Non si può negare il potere di Ahrefs. Non solo forniscono i dati più completi (grazie al loro AhrefsBot, che è il secondo web crawler più attivo dopo Googlebot), ma si guadagnano un’incredibile reputazione come backlink di riferimento e analizzatore SEO.
La loro piattaforma è solida e include funzionalità che aiutano con il monitoraggio del ranking, la ricerca sui backlink, la ricerca sui contenuti, l’analisi della concorrenza e molto altro.
Come suggerisce il nome, Agency Analytics è lo strumento migliore se lavori per un’agenzia. Puoi divertirti con i rapporti, gli strumenti SEO e la gestione dei progetti, solo per citare alcuni vantaggi.
Crea una dashboard personalizzata che si adatta alle tue esigenze e raccoglie tutti i tuoi rapporti in un unico posto. Aggiungi semplicemente i widget che vuoi vedere sulla tua dashboard e aggiungi il tuo marchio, utile quando vuoi condividere i risultati con i tuoi clienti.
Uno degli strumenti SEO più importanti sul mercato per creare rapporti personalizzati per le tue campagne, monitorare le classifiche per il tuo sito e i tuoi concorrenti, cercare parole chiave e creare elenchi per ogni campagna e molto altro ancora.
IMPOSTA E SEGUI LA TUA STRATEGIA SEO
Ogni esperienza SEO può differire a seconda dei tuoi obiettivi e strategie ma esistono ostacoli e situazioni comuni che i creatori di contenuti e gli operatori di marketing devono affrontare.
Ecco le situazioni più comuni che dovrai affrontare e le istruzioni passo a passo su come avere successo:
- Trovare le parole chiave e gli argomenti giusti da affrontare. Le parole chiave e gli argomenti sono fondamentali da tenere a mente quando sviluppi la tua strategia SEO. Mentre i motori di ricerca stanno cambiando il modo in cui affrontiamo le parole chiave resta sempre uguale e costante. Ma non si tratta solo di inserire parole chiave in eccesso e classificare ogni elemento per una determinata parola chiave.
- Utilizzando la tua ricerca sui potenziali acquirenti, concentrati sulle principali sfide del tuo lettore ideale e sui punti deboli che sta cercando di affrontare. Inizia con cinque o dieci problemi principali che desideri affrontare. Quindi, elenca gli argomenti generali che sono in linea con i loro problemi. Questi dovrebbero essere argomenti generali.
- Suddividi ogni argomento generale in un elenco di argomenti secondari che hanno una relazione semantica. Usa la ricerca per parole chiave e gli strumenti di ideazione dei contenuti per suscitare ispirazione.
- Mappa la tua strategia di contenuto per mostrare come si allineano gli argomenti principali e gli argomenti secondari associati.
- Controlla le tue attuali risorse di contenuto per trovare le lacune. Qualunque cosa non hai trattato, elenca le idee per i contenuti e dai loro la priorità.
Inoltre non dimenticarti mai dei punti chiave per una buona SEO affrontati in questo articolo e cioè:
- Ottimizzazione della SEO on page
- Link Building
- Contenuti di qualità per il tuo pubblico target
- Esperienza Utente (UX) curata
- Analisi per tenere traccia dei risultati nel tempo
In questa fase, con i tuoi dati e i tuoi suggerimenti a portata di mano, sei pronto per agire.
Inizia a mettere in pratica ciò che hai imparato. Ad esempio, se la tua analisi mostra che gli articoli del tuo blog che contengono più di 1.000 parole generano più lead rispetto ai tuoi articoli più brevi, modifica la tua strategia per i contenuti per tenere conto di articoli di forma più lunga.
Mentre fai esperimenti, continua a misurare le tue metriche SEO e aggiusta di conseguenza. Ma ricorda, i risultati SEO richiedono tempo. Quindi dai tempo ai tuoi esperimenti in modo da poter valutare accuratamente i risultati.
Promuovi poi la tua SEO tramite i social media.
Le condivisioni social fanno sempre bene e ricorda che i motori di ricerca eseguono la scansione dei siti social come fanno con qualsiasi altro sito.
Un altro aspetto da considerare è l’ottimizzazione storica dei vecchi post del blog.
Il processo di ottimizzazione storica è essenziale per la tua strategia SEO. In sostanza, l’ottimizzazione storica comporta la rispolverazione dei vecchi contenuti e l’aggiunta di contenuti nuovi e aggiornati.
L’obiettivo principale dell’ottimizzazione storica è garantire accuratezza e completezza. In questo modo, offri il massimo valore con ogni contenuto e il vantaggio è che puoi generare più traffico e più lead.
Ma non saltare semplicemente da un articolo del tuo blog all’altro, piuttosto segui questi passi:
- Esegui rapporti per trovare articoli del blog obsoleti o che possono essere migliorati e hanno il potenziale per classificarsi più in alto per le parole chiave.
- Aggiorna il contenuto abbastanza in modo che l’articolo abbia miglioramenti evidenti.
- Senza modificare l’URL, annulla la pubblicazione e ripubblica il contenuto in modo che appaia come un nuovo articolo in primo piano sul tuo blog.
IMPEGNATI NELL’APPRENDIMENTO
In qualità di content marketer, devi rimanere aggiornato sulle ultime best practice SEO.
Ben il 40% degli esperti di marketing afferma che l’ostacolo più difficile nel successo della SEO è il cambiamento degli algoritmi di ricerca. Ma i motori di ricerca non sono l’unica cosa del mondo della SEO che si sta evolvendo. Anche il comportamento del ricercatore cambia con l’emergere di nuove tecnologie.
Ad esempio, la ricerca vocale è una nuova frontiera.
È qui che entra in gioco l’adozione di una mentalità da apprendista. Impegnati a leggere gli ultimi studi e iscriviti alle migliori risorse del settore, come newsletter e podcast.
Ecco un elenco di fantastiche risorse e corsi di formazione SEO a cui vale la pena iscriversi:
- Blog HubSpot
- Moz Academy
- Search Engine Journal
- Search Engine Land
- Blog Yoast e corsi SEO
- Blog e accademia di Ahrefs
- Blog di Backlinko
Un’altra area da tenere d’occhio è quella dell’intelligenza artificiale (AI)
Il ruolo che l’IA sta giocando nella ricerca sta cambiando il panorama SEO in grandi modi.
Prima di tutto, rende la ricerca molto più umana.
RankBrain di Google utilizza l’apprendimento automatico per comprendere meglio il significato dei contenuti, migliora l’accuratezza dei risultati utilizzando i dati di feedback e deduce l’intento quando gli utenti inseriscono query ambigue.
Per eccellere nell’attuale mondo di AI e SEO, ci sono alcune strategie che puoi utilizzare:
- Prevedi le tendenze di ricerca utilizzando strumenti di analisi predittiva, come Google Trends.
- Raggruppa i contenuti pertinenti in cluster di argomenti per aiutare i robot dei motori di ricerca a trovare contenuti correlati sul tuo sito web.
- Considera le varianti delle frasi chiave, inclusi gli esempi (frasi che imitano la struttura naturale di una query).
L’UX poi giocherà sempre un ruolo vitale in tutti i tuoi sforzi di content marketing. A tal proposito ti invito a leggere il mio articolo sull’UX design in cui parlo di che cos’è nel dettaglio e di come diventare un UX designer.
Come accennato in precedenza, la velocità del tuo sito, la navigazione, l’ottimizzazione per i dispositivi mobili, l’uso delle immagini e molto altro influenzano l’esperienza utente. Nel tuo ruolo di content marketer, devi mantenere sempre in primo piano l’UX mentre lavori alla creazione di contenuti.
